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8 Dicembre 2019

Parte male la raccolta pubblicitaria 2017


Parte male la raccolta pubblicitaria 2017: a gennaio il calo è dell’1.6%. Crollo di quotidiani (-13%), periodici (-1.5%), tv (-0.5%), cinema (-5%). Bene solo radio (+3.9%) e web (+3.6% e sarebbe +7 se fossero monitorati Google, Facebook & C.).

Il mercato degli investimenti pubblicitari nel mese di gennaio chiude in calo dell’1,6% rispetto allo stesso mese del 2016: circa 6,9 milioni in meno. Se si aggiungesse anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiuderebbe il mese di gennaio in pari (+0,4%). è quanto emerge dai nuovi dati Nielsen sul mercato pubblicitario in Italia nel mese di gennaio 2017.
“Il mercato a gennaio è stato tendenzialmente piatto, come ci si poteva aspettare – spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen – Storicamente il primo mese è poco rappresentativo per una previsione sull’anno. Considerando che il 2016 è stato un anno a due velocità, con un primo semestre a +5,2% e un secondo a +2%, possiamo prevedere una prima parte del 2017 meno dinamica rispetto alla seconda”.
Relativamente ai singoli mezzi, la Tv chiude il mese con un decremento dello 0,5%. Quotidiani e periodici iniziano l’anno rispettivamente con un calo del 13,2% e dell’1,5%.
Gli investimenti sul mezzo radio crescono invece del 3,9%. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, raccoglie il 3,6 in più rispetto allo stesso periodo del 2016. Sulla base delle stime Nielsen sul digitale in generale (aggiungendo dunque la porzione di mercato non monitorata in dettaglio) la raccolta dell’intero panorama del web advertising è in crescita del 7,1%.
In trend negativo il cinema (-5,4%), l’outdoor (-28,5%), la goTV (-8,3%) e il transit (-4,5%). In terreno positivo il direct mail (4,4%).

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